Цільові сторінки є невідємною частиною успішної маркетингової стратегії в інтернеті. Вони служать для привертання уваги потенційних клієнтів і спонукають їх до певних дій, таких як реєстрація, покупка товару чи підписка на новини. У цій статті ми розглянемо найкращі приклади цільових сторінок та проаналізуємо, що робить їх ефективними.
Що таке цільова сторінка?
Цільова сторінка (англ. landing page) – це окрема веб-сторінка, створена спеціально для рекламних або маркетингових кампаній. Вона покликана направити відвідувачів на виконання конкретної дії, яка відповідає цілям кампанії. Основними елементами цільової сторінки є заголовок, підзаголовок, основний текст, заклик до дії (CTA) і візуальні елементи.
Елементи ефективної цільової сторінки
Існує кілька ключових елементів, які відрізняють успішні цільові сторінки від менш ефективних:
1. Чіткий і привабливий заголовок
Заголовок повинен одразу привертати увагу і чітко передавати основне повідомлення. Він має бути коротким, лаконічним і містити ключові слова, які допоможуть у SEO-оптимізації.
2. Підзаголовок, що підтримує основний заголовок
Підзаголовок повинен доповнювати заголовок, надаючи додаткову інформацію і стимулюючи інтерес до основного змісту сторінки.
3. Візуальні елементи
Використання якісних зображень, відео та інфографіки допомагає утримати увагу відвідувачів і зробити сторінку більш привабливою. Важливо, щоб візуальні елементи були релевантними і підтримували основне повідомлення.
4. Заклик до дії (CTA)
CTA має бути виділеним і чітким. Відвідувачі повинні розуміти, яку дію від них очікують: Купити зараз, Зареєструватися, Дізнатися більше тощо. Важливо використовувати активні дієслова і створювати відчуття терміновості.
5. Соціальні докази
Відгуки, рейтинги, кейси та інші форми соціальних доказів допомагають збільшити довіру до компанії і підвищити конверсію. Відвідувачі більше схильні здійснювати дії, якщо бачать, що інші люди вже мали позитивний досвід.
Аналіз найкращих прикладів цільових сторінок
Приклад 1: Dropbox
Цільова сторінка Dropbox є відмінним прикладом використання мінімалізму. Вона має простий, але ефективний дизайн з чітким заголовком Зберігайте ваші файли безпечно. Підзаголовок підкреслює переваги: Отримайте доступ до файлів з будь-якого пристрою. CTA Спробуйте безкоштовно чітко виділено на сторінці, що спонукає відвідувачів до дії.
Приклад 2: Airbnb
Цільова сторінка Airbnb ефективно використовує соціальні докази та візуальні елементи. Велике зображення щасливих гостей створює позитивне враження. Заголовок Знайдіть унікальне житло по всьому світу одразу привертає увагу, а підзаголовок Забронюйте місце для будь-якої подорожі доповнює його. CTA Пошук чітко виділено і розташовано в центрі сторінки.
Приклад 3: Unbounce
Unbounce, як платформа для створення цільових сторінок, надає приклад ідеальної цільової сторінки для своїх продуктів. Заголовок Створюйте висококонверсійні цільові сторінки без допомоги розробників відразу визначає основну цінність продукту. Підзаголовок і відео-демонстрація підтверджують це. CTA Почніть безкоштовну пробну версію чітко виділено.
Висновки
Аналізуючи найкращі приклади цільових сторінок, можна виокремити кілька ключових моментів. По-перше, важливо мати чіткий і привабливий заголовок. По-друге, підзаголовок повинен доповнювати основний заголовок, надаючи додаткову інформацію. По-третє, візуальні елементи мають бути якісними та релевантними. Четвертим, CTA має бути виділеним і чітким. І нарешті, соціальні докази допомагають підвищити довіру та конверсію.
Цільові сторінки відіграють важливу роль у цифровому маркетингу. Вони допомагають спрямувати відвідувачів на виконання конкретних дій, що сприяє досягненню бізнес-цілей. Використовуючи наведені вище принципи та аналізуючи найкращі приклади, можна створити ефективні цільові сторінки, які підвищать конверсію і забезпечать успіх вашої маркетингової кампанії.