Правила дизайну лендінгової сторінки: як зробити її більш привабливою для користувачів
Лендінгова сторінка (лендінг, посадочна, цільова сторінка) — це веб-сторінка, що створюється для досягнення конкретної мети: генерування лідів, продажів або підвищення впізнаваності бренду. Оскільки лендінг є точкою першого контакту з потенційними клієнтами, її дизайн відіграє вирішальну роль в успіху маркетингових кампаній.
Дотримання певних правил дизайну допоможе зробити вашу лендінгову сторінку привабливою для цільової аудиторії та збільшити конверсію.
1. Прозорий та зрозумілий дизайн
- Використовуйте інтуїтивно зрозумілий макет, який легко прокручується та читається.
- Чітко доносьте цінність вашої пропозиції за допомогою заголовків та підзаголовків.
- Виділіть заклик до дії (CTA) унікальним кольором або шрифтом.
2. Використання високоякісних зображень та відео
- Захоплюючі зображення та відео можуть привернути увагу та передати емоції, які спонукають до дії.
- Оптимізуйте зображення для швидкого завантаження, щоб уникнути відтоку відвідувачів.
- Використовуйте відео для демонстрації продукту, розяснення складних концепцій або створення особистого звязку.
3. Обмежений текст та розбивка на абзаци
- Контент має бути лаконічним, конкретним та легко засвоюваним.
- Розбийте текст на короткі абзаци та використовуйте пробіли між рядками, щоб забезпечити простоту читання.
- Використовуйте марковані списки та заголовки, щоб структурувати інформацію та полегшити сканування сторінки.
4. Контрастні кольори та типографіка
- Використовуйте контрастні кольори для виділення важливих елементів, таких як заголовки, CTA та кнопки.
- Виберіть шрифти, які легко читаються на екранах пристроїв.
- Застосовуйте різні розміри та стилі шрифтів для створення візуальної ієрархії.
5. Можливості для взаємодії
- Додайте поля вводу для збору контактних даних або відгуків.
- Включіть чат-боти для надання миттєвої допомоги та відповідей на запитання.
- Дозвольте користувачам взаємодіяти з вашим контентом через соціальні кнопки або рейтингові системи.
6. Створення довіри
- Використовуйте відгуки та рекомендації для встановлення довіри.
- Надайте детальну інформацію про свій продукт або послугу, щоб продемонструвати експертність та надійність.
- Захистіть дані користувачів за допомогою сертифікатів безпеки та використовуйте зрозумілу політику конфіденційності.
7. Оптимізація для мобільних пристроїв
- Забезпечте правильну роботу лендінгової сторінки на всіх типах пристроїв.
- Використовуйте адаптивний дизайн для автоматичного налаштування макета відповідно до розміру екрана.
- Скоротіть час завантаження та оптимізуйте зображення для швидкого перегляду.
8. Тестування та покращення
- Регулярно тестуйте різні варіанти дизайну, заголовків та CTA.
- Використовуйте інструменти аналітики, щоб відстежувати показники конверсії та визначати сфери для покращення.
- Вносьте зміни та налаштування, засновані на результатах тестування, для постійного покращення ефективності лендінгової сторінки.
Дотримуючись цих правил, ви зможете створити лендінгову сторінку, яка привертає увагу, залучає та конвертує потенційних клієнтів у платячих. Памятайте, що дизайн – це безперервний процес, який потребує постійного оновлення та покращення з урахуванням змінюваних потреб користувачів та маркетингових тенденцій.
Додатка інформація:
- Дослідження показали, що кольори можуть впливати на сприйняття конверсії на лендінгових сторінках. Зелений, синій та помаранчевий колір були визначені як висококонверсійні.
- Лендінгові сторінки з відео мають на 86% вищий рівень конверсії, ніж сторінки без відео.
- Використання правильної орієнтації при посадці може значно покращити конверсію для мобільних користувачів. Вертикальна орієнтація краще підходить для скролінгу, а горизонтальна – для введення даних.